WB平台在俄罗斯的发展历程与现状怎么样

WB(Wildberries)创立于2004年,由塔季扬娜·巴卡尔丘克创办,从一家小型的线上服装零售商起步,逐步发展为俄罗斯最大的综合电商平台。发展历程上,WB在2010年代先后进入鞋类、家电、母婴等全品类经营,并重金自建物流仓储体系,形成“中央仓+城市仓+自提点”模式;2023—2024年与户外广告集团Russ合并组建RWB集团,并推出短视频电商WB Plus,打通内容电商与货架电商;2025年4月全面开放中国招商,推出免关税直发、7天回款、人民币结算等政策,中国卖家大幅增长。现状上,2025年WB GMV约6.1万亿卢布,市场份额约47%,日均订单超2000万单,月活超7500万,覆盖俄罗斯及多个俄语国家,拥有超百万卖家,超六成在售货品源自中国供应商;在俄罗斯电商“双寡头”格局(WB+Ozon)中稳居第一,已成为俄罗斯线上零售的基础设施级平台。